Para ella arte y moda caminan amistosamente de la mano. Mayka Jiménez, autora del blog de ELLE,
Lujosa Barcelona y directora de la agencia de asesoría de imagen y estilo de vida
ARES SHOPPER, nos habla de la influencia de los diseñadores españoles más allá de nuestras fronteras.
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Mayka Jiménez
¿Como definiría la participación de Davidelfín en la última Semana de la moda de NY?
Creo que ha sido positiva para él y para la moda española en general. David ha llegado a NY para quedarse y su colección “
Revelations” ha tenido una buena crítica entre el exigente público americano. Creo que ha arriesgado menos que en anteriores ocasiones y ha presentado una colección llena de pinceladas españolas pero, mucho más comercial.
Pertegaz, Elio Berhayer, Custo Dalmau y ahora Davidelfin. Son muy pocos los diseñadores españoles que han conseguido hacer las Américas, ¿a que cree que se debe este hecho?
A lo de siempre, es una cuestión de proyección y promoción de la moda española que no acaba de arrancar. La mayoría de los diseñadores españoles no pueden hacerse cargo, ellos solos, de promocionar su producto. Además, las ayudas son escasísimas. Pertegaz o Elio Berhayer tienen una larga trayectoria y mucha experiencia, pero el resto son jóvenes diseñadores que lo están consiguiendo a través de excelentes proyectos de comunicación de la firma; es tan importante trabajar este aspecto como el propio diseño.
Desde fuera de nuestras fronteras, ¿cómo cree que se ve la moda española?
Creo que muchas veces ni se ve. Me duele ver como durante la Cibeles Madrid Fashion Week la mayoría de publicaciones especializadas en moda, tanto europeas como americanas, no se hacen eco de las propuestas presentadas. Para ellos sólo existen 4 pasarelas: NY, París, Milán y Londres. Es una pena, porque los diseñadores españoles tienen una calidad que está a la altura de cualquier diseñador internacional. Tampoco entiendo como la mayoría de medios nacionales están más pendientes de fotografiar el “front row” que de la colección que se está presentado.
Varios diseñadores españoles (Custo Dalamau, Agatha Ruiz de la Prada…) se han propuesto crear una milla española del diseño en el barrio del Soho. ¿Cree que es un buen método para llevar los diseños españoles más allá de nuestro país?
Sí, por supuesto. El éxito de Custo Dalmau es admirable ya que ha conseguido que su producto se posicione en EEUU. Ha llevado a cabo una brillante campaña de marketing y sus diseños los podemos ver en actrices, modelos, en series de televisión… ese es el mejor escaparte en EEUU, antes de abrir una tienda. Ya son muchos diseñadores españoles los que ocupan la calle Houston en el Soho: Mango, Verino, Tous, Jaime Mascaró…
En un mercado tan competitivo como el estadounidense ¿cree que el concepto Made in Spain llegará a “cuajar”?
Como ya he dicho anteriormente, sí. Pero debemos tener en cuenta un factor muy importante: la suerte. En América, cuando una actriz o cualquier otra celebritie lleva puesto tu diseño es el momento en que empieza tu éxito. El público norteamericano es muy exigente, pero el producto español ofrece calidad, diseño y un precio muy competitivo, factores, todos ellos, que hoy en día se valoran mucho.
¿Porque cree que las marcas españolas tienen tantas dificultades para hacerse un hueco en el mercado internacional?
Las barreras cada vez se van superando más, quiero citar el ejemplo de los hermanos Ailanto con un éxito increíble en el mercado japonés, uno de los más interesantes del mundo. No todo es llegar a EEUU, el mercado japonés es igual de interesante. Yo creo que simplemente es un problema de comunicación y quizás también de tradición, la moda española aún es muy joven.
¿Cómo describiría la moda española? ¿Qué cree que la hace especial?
Hay muchas cosas que la hacen especial. Llevo años viendo colecciones y puedo decir que la calidad y el diseño de la moda española están a la altura de la moda internacional. España ofrece un precio muy competitivo en sus marcas, si las comparamos con otras internacionales. Te puedo asegurar que puedes encontrar la misma calidad en un zapato de Mascaró o de J.A. López que en uno de Prada o de Jimmy Choo, pero compara precios. Eso es algo que el consumidor valora. Lo único que hace falta es que la marca “made in Spain” tenga la misma proyección que la italiana, la francesa o incluso la inglesa y entonces estaremos a la misma altura.
